La période très compliquée et instable que nous nous apprêtons à vivre, va rendre unique ces foires aux vins 2020. Pas de dégustations à la presse, un travail réalisé dans l’ombre, des vignerons proposant des stocks importants…que penser de cette année 2020 en tous points, forcément exceptionnelle ? 

Cette question mérite d’être posée. Covid-19 oblige.

Chaque année, en rentrant de vacances, c’est la même rengaine. L’heure de la rentrée des classes fait suite aux vacances estivales. 

On allume la télévision. Et nous revoilà à écouter les reportages incessants, les fameux marronniers, qui reviennent année après année. Il y eut les départs en vacances, les micro-trottoirs sur les aires d’autoroutes, sur les zones de péages. L’horreur ! 

FOIRES AUX VINS 2020, EXCEPTIONNELLES?

Puis là, les reportages dans les magasins de papeterie, dans les grandes surfaces. Maman, parfois papa, et les enfants. Le cartable, la trousse, la course aux fournitures scolaires. Aux bas prix. 

On éteint, c’est inintéressant au possible! 

Sommaire de l’article: 

FOIRES AUX VINS 2020 EN PÉRIODE D’INCERTITUDE(S)

Mais une semaine après, retour dans les grandes surfaces! Les Foires aux Vins se préparent. Le directeur de l’enseigne se présente face caméra, questions; réponses.  

Le chaland qui passe. Il regarde. Il y connait rien, pas grave, il veut du vin pas cher. Le prix en premier. La médaille ensuite. L’étiquette éventuellement. Voilà, une même sérénade. Vous la connaissez. 

Chaque année, on vous la chantonne. 

Mais, cette année est exceptionnelle ! 2020, sera forcément unique. 

Les grandes enseignes ont pris les devants. Étant donné que les dégustations printanières sont annulées, alors, elles font l’article elles-mêmes. 

Cette année 2020, ce sera des prix toujours moins chers, et du vin bien vert ! 

Bon, le vin vert en GD ça rime avec vins au rabais, c’est habituel. Mais quand j’écris vin vert, je parle du ‘bio’! 

S’offrir une conscience, rassurer le peuple qui veut suivre le mouvement du bio, du bon-sens à l’heure de l’incertitude née du confinement, et des questions liées à la Covid-19.

Et en 2020, en cette année si particulière, il n’est pas utile d’être devin pour savoir à qui profite la crise…

Qu’importe! 

Visio en direct Mardi 8 Septembre à 19h – durée: 1h15 minimum

Session unique limitée à 12 personnes: 

Nous allons aborder bien des sujets afin de vous aider à bien préparer et appréhender vos foires aux vins. Après présentation, je proposerai un court exposé afin de vous présenter ce que sont les foires aux vins, et comment elles fonctionnent. 

Ensuite, chacun votre tour, vous poserez vos questions, qui profiteront à tout le monde et j’échangerai avec vous toutes mes connaissances, et mes bons plans. Une fois votre inscription validée vous recevez un lien pour télécharger le fichier PDF de présentation, avec le lien de connexion Skype. Pour vous inscrire, c’est ici! 

Alors, essayons d’être une fois encore objectif. 

À qui profite la crise? 

Deux mois de confinement ont pris à la gorge des vignerons coupés de leurs fournisseurs. Les stocks sont colossaux, il va falloir faire place nette pour la nouvelle vendange. Si précoce, en cette année 2020 décidément exceptionnelle!

Comment écouler de tels stocks quand la demande est plus faible, et les consommateurs plus frileux, ou quand les restaurateurs voient leurs restaurants, bars et brasseries fermés ou très fortement ralentis depuis Mars?

La peur de l’avenir, l’incertitude des temps à venir, à court et moyen terme sont autant de freins à l’investissement. 

Certes, les cavistes ont dans l’ensemble, assez sensiblement augmenté leur chiffre d’affaires pour ceux qui ont pu oeuvrer pendant le confinement. 

Pourtant, les stocks sont encore très importants, et au sortir du confinement, la Grande Distribution a joué le jeu, en essayant d’écouler une partie des stocks, en achetant également. Mais croire qu’elle fera cadeau aux vignerons, et accepteront de payer le prix juste semble illusoire. 

Pouvoir acheter à bas coût de tels stocks est une aubaine qui profitera avant tout aux grandes enseignes. Certes, le vigneron sera soulagé d’avoir pu se délester d’une partie de son stock…mais à quel prix! 

Là est encore un autre paradoxe, celui alliant le soulagement à l’inquiétude. Ce stock aurait dû être vendu à un prix plus juste, en temps normal. Et aurait pu permettre à nos vignerons de se remettre à flots après des années difficiles. Mais la grande distribution fait figure de mastodonte avec près de 80% des achats de vins.

Autre donnée importante, celle de la situation financière des consommateurs, qui, tout naturellement se sont retrouvés pour certains dans une situation très compliquée. Dans l’ensemble, nous sortons tous un peu fragilisés par cette situation encore incertaine à l’heure où j’écris. 

Avec des consommateurs aux portefeuilles moins garnis, avec en tête des incertitudes et quelques doutes voire craintes pour leur avenir, il est nécessaire de coller à leurs besoins. 

COLLER AUX BESOINS DU CONSOMMATEUR, LA GD SAIT FAIRE!

Dans cette configuration inédite, la Grande Distribution joue un rôle central. Et si elle a une expertise bien à elle, c’est celle de coller au mieux aux attentes des consommateurs. 

C’est ainsi, que cette année 2020, l’offre devrait être ajustée aux moyens de consommateurs soucieux de l’avenir proche. 

Elle va donc proposer des alternatives, qui passent par des prix plus bas, mais aussi par un désir de proposer une gamme plus ‘verte’, en accord avec les attentes de consommateurs urbains, davantage sensibilisés à la question environnementale. 

MISE EN AVANT D’UNE GAMME DE VINS À PRIX AJUSTÉS

Il est donc légitime de retrouver des prix relativement bas cette année, afin de coller au plus près des besoins du consommateur. Historiquement, le prix reste la première attente du client en Grande Distribution, et les Foires aux Vins se sont spécialisés dans cette idée. 

En 2020, au vu de la situation sanitaire, cette donnée est encore plus vérifiable, et surtout nécessaire. 

LE BIO À TOUT PRIX

Le confinement, puis le déconfinement ont mis en exergue le besoin et la nécessité de se rapprocher de la nature. Les vacances au sein même de notre superbe pays a permis de se rendre compte à quel point la nature et toute sa diversité est importante à notre équilibre. 

Les questions liées à l’écologie, l’environnement commencent doucement à germer dans l’esprit de tout un chacun. La démarche bio, responsable est devenu une nécessité et une attente du public. Et cela, la Grande Distribution l’a bien compris. 

Et cette tendance se confirme année après année. La gamme ‘bio’ s’élargit, même si la Grande Distribution a sa propre vision de celle-ci, il n’en demeure pas moins, qu’elle tente de coller là encore au plus près du consommateur-roi.

Du petit prix, et si possible du bio, voilà les deux crédos des Foires aux Vins en 2020 pour celles et ceux qui continueront malgré tout à se rendre en GD pour acheter leur vin. Les passionnés, initiés et professionnels achetant exclusivement chez les cavistes, plus prompts à proposer des vins de vignerons pointus, et allant plus loin dans leur démarche. 

Emmanuel Delmas