Emmanuel Delmas, Sommelier Consultant, Paris

QUI FORME L'EQUIPE EDONYS ?

INTERVIEW DE JEAN MICHEL PEYRONNET

1/ Jean-Michel Peyronnet, vous faites partie de ce projet ambitieux, Edonys.
Qui êtes vous ?

Je suis journaliste depuis près de 25 ans, et j'ai notamment été le rédacteur en chef de la Revue Vinicole Internationale pendant près de 9 ans. Mais par tradition familiale, je m'intéresse au vin depuis mon adolescence, bien avant d'entrer dans la presse.

2/ Qui sont les concepteurs de ce projet ?

Media-Place Partners est une société créée en avril 2009 avec comme objectif la création de chaînes thématiques. Et notamment, en priorité, une chaîne sur le vin, projet envisagé depuis longtemps par des professionnels de l'audiovisuel. Ils ont été rejoints par Laurent Vuillaume, venu de la Revue du vin de France, et par moi-même.

3/ Avez vous un objectif précis ?

Créer une chaîne sur le vin répond certes à notre passion commune, mais c'est aussi un acte de résistance dans un contexte d'hygiénisme d'autant plus détestable que la France reste la référence mondiale du vin.

Diaboliser notre produit phare, c'est se tirer une balle dans le pied, à plus forte raison dans un contexte très fortement concurrentiel. Le vin est une boisson de haute culture. On en fait dans le monde depuis 7 000 ans. Les producteurs de vin, les acteurs de la filière et tous les amoureux du vin en ont assez d'être montrés du doigt.

4/ Plus concrètement, où en est le projet Edonys ?

Nous avançons favorablement. Après une période de communication intensive, nous attaquons la phase économique de notre projet. Le tour de table est en voie de constitution. Nous sommes résolument optimistes !

5/ Edonys, une chaine 100 % VIN, plus qu'une nécessité, certes... Mais une télévision sur le vin en France... est-ce possible ?? Le CSA, la loi Evin, la frilosité des politiques concernant l'alcool... comment comptez-vous imposer le projet EDONYS ?

 Nous constatons en effet, pour le regretter, que le vin est interdit de séjour à la télévision française et que, plus généralement, le contexte est peu favorable. Ce que le CSA nous propose, c'est de parler du vin... sans en parler. Sans le déguster, sans l'associer au plaisir, sans citer de marque, entre autres. Notre cheval de bataille, c'est de faire évoluer la réglementation vers davantage de souplesse. Nous travaillons donc avec un groupe de sénateurs à cette nécessaire évolution. Mais elle ne se fera pas en un jour. Nous reviendrons volontiers en France si nous ne sommes pas baillonnés. En attendant, nous installons Edonys au Luxembourg, la réglementation européenne nous permettant de parler du vin comme nous l'entendons et d'émettre en France.

6/ Quel est votre point de vue sur la modération ?

 Nous voulons qu'Edonys soit la chaîne du vin plaisir, du vin culture, ce qui n'est pas compatible avec l'excès. Nous nous rangeons donc résolument aux côtés de ceux qui militent pour une consommation responsable.

7/ Edonys, sera une chaine de télévision 100 % vin. Idée géniale, mais en fait, comment pourrons nous recevoir la chaine et quand démarrera-t-elle ?

Edonys sera accessible sur abonnement (6,30 euros par mois TTC) par le câble, le satellite, l'adsl et internet. Nous prévoyons son lancement à l'automne prochain.

8/ Quelle en sera la programmation ?

Edonys sera la chaîne de tous les vins. Ni élitisme, ni misérabilisme. Les grands vins mythiques y seront traités. Ils sont produits de culture, de tradition et de rêve. Mais il existe des vins à 5 euros d'un excellent rapport qualité-prix.

Rappelons qu'en France, la somme moyenne dépensée pour une bouteille de vin se situe aux alentours de 2,80 euros. Alors la Romanée-Conti, oui, mais J.P Chenet, première marque de vin français à l'export, oui également. Il n'y a pas pas de vin illégitime.

Montrer les gens qui font le vin, leur passion, leur savoir-faire, permettre aux jeunes vignerons d'émerger et aux plus anciens de nous livrer leur mémoire, montrer les vignobles et le patrimoine qui leur est lié, aller voir dans les vignobles étrangers comment on procède, faire déguster - en direct et de façon interactive - à des experts, mais aussi à des consommateurs lambda nos vins coups de coeur, voilà les grandes lignes de notre projet éditorial, qui se complètera au fur et à mesure de notre développement. Avec quelques surprises...

A Edonys, nous n'aurons pas lel vin triste ! Et je rappelle qu'Edonys est une chaîne internationale, à 90 % grand public et 10 % B to B, qui émettra dans un premier temps sur l'Europe francophone, puis dans toute l'Europe (bilingue français-anglais), enfin, à l'horizon 2015, dans le reste du monde.

9/ Une question importante... concernant l'indépendance de la chaine vis à vis des lobbies. Comment allez vous garantir celle-ci ?

Les abonnements constitueront notre principale ressource. En matière de publicité, nous solliciterons très peu les acteurs de la filière. Quant aux actionnaires, ils comprendront que notre indépendance est la garantie de notre crédibilité. L'intérêt des professionnels, c'est que cette chaîne existe. Ils savent que la réussite de notre projet constitue une chance pour eux, pour la filière, à qui nous entendons redonner ses lettres de noblesse. C'est dire que toute pression serait particulièrement mal venue.

Jean Michel Peyronnet répondait aux questions d'Emmanuel Delmas, associé lui aussi au projet.Vous pouvez prendre contact avec la chaîne et suivre notre actualité par le biais du site web www.edonys.tv .

  Emmanuel Delmas